Los datos detrás de “Pura Vida”: el estudio que acompaña la campaña “Somos Así, Somos Pura Vida”

La Fundación Pura Vida trabaja para custodiar un patrimonio que no está hecho de monumentos, sino de palabras vivas. Y “Pura Vida” es, quizá, la más poderosa de todas ellas.

Como parte de la campaña “Somos así, somos Pura Vida” de Esencial Costa Rica, la Fundación aportó su conocimiento, su investigación y su misión cultural para enriquecer su autenticidad y profundidad. La campaña no solo retrata el espíritu costarricense, sino que se construye sobre evidencia que revela el valor simbólico de esta expresión.

La investigación desarrollada junto a Eco Market Research permitió mirar este símbolo con lupa: comprender qué representa, cómo se usa y qué emociones despierta en distintas comunidades.

Los resultados fueron tan claros como reveladores. El 96% de los costarricenses utiliza “Pura Vida” con mucha frecuencia en su vida cotidiana, y para la gran mayoría tiene un valor emocional y trascendente vinculado al orgullo, la identidad nacional y la forma en que vivimos cada día.

El estudio también mostró que quienes crecieron en Costa Rica emplean la frase en un promedio de contextos variados, entre amigos, con la familia, en el trabajo, con desconocidos y turistas. Es una expresión que cruza edades, espacios, vínculos y modos de vida, convirtiéndose así en un puente cultural que conecta cómo nos vemos a nosotros mismos con cómo nos percibe el mundo.

Estos hallazgos se convirtieron en un insumo para Esencial Costa Rica. La campaña los incorporó para construir un mensaje fiel a la identidad nacional y, al mismo tiempo, capaz de resonar internacionalmente. La Fundación aportó la evidencia que sostenía lo que el país ya intuía: que “Pura Vida” es más que una frase; es una forma compartida de estar en el mundo.

La campaña demuestra cómo la investigación puede fortalecer el relato país, amplificando lo que nace en la vida diaria y llevándolo a nuevas audiencias.

Para la Fundación, este proyecto es más que comunicación: es un paso firme en la misión de reconocer, proteger y difundir “Pura Vida” como un activo cultural que pertenece a Costa Rica y que merece ser compartido con el mundo.